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地板消费者日趋理性化 品牌建设成为企业博市场的关键
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目前,随着地板行业的发展趋近成熟,各大地板企业在进行品牌建设和市场规划的时候也逐步趋向理性化,这也取决于消费者对于地板产品的认知愈加理性。同时,一个品牌经营的好坏,直接影响地板企业的生存和发展,所以地板企业需加强品牌的运营。

地板消费者日趋理性化 品牌建设成为企业博市场的关键

  地板市场消费逐步理性化

  一个品牌经营的好坏,直接影响地板企业的生存和发展。在初始时期,由于国内地板厂家的产品种类和质量还有较大差距,较大的差价还能为用户所接受。但随着国内地板企业竞争能力的不断提高,产品质量不断提高,用户对大品牌高售价的产品的接受能力就会下降,用户不再愿意仅仅为品牌支付高的价格。品牌产品和非品牌产品的价格差在降低,品牌产品的利润也在降低,品牌的维护更为艰难。如果品牌被削弱,赖以维持的业务也会受到严重影响,这将会形成恶性循环。

  建立和维护一个强势品牌,需投入大量的资金和人力,这不可避免要转嫁到产品的售价上。经过近几年的“混战”,在地板还没执行具体标准的情况下,消费者的选择态度已由最低价格到合适价格,由合适价格到品牌选择,由品牌选择到指定核心部件,种种迹象表明地板的消费已经逐步开始理性化,这是外围市场环境优化的结果。

  地板品牌建设成为战略关键

  品牌依然是地板应用的主要壁垒,掌握口碑的地板企业将占据主动地位。尤其在市场消费的逐步理性化后,原来靠打“擦边球”的企业面临着转型或淘汰的选择。2014年将是地板品牌竞争非常激烈的一年,企业的品牌建设需要渠道、营销、技术、资金等综合因素的整合。

  不少商家对品牌战略极为看重,但同时他们也意识到,品牌的建立过程是艰辛而漫长的。任何一家地板企业想要做大做强,必然会创立自己独特的品牌,然而在品牌的建设过程中,难免会受到外界的诱惑,尤其是在这个浮躁的年代,盲目跟风、摇摆不定的企业更是比比皆是。品牌的营造并非一朝一夕,企业必须坚定自己的发展战略计划并坚持下去。

  在地板行业中,产品是一切竞争的本质,产品是企业生存和发展的根本。地板产品品质参差不齐是造成行业洗牌导火索之一。对于任何一家发展中的地板企业,保证产品品质,提升产品售后服务保障等都是集中发展规模化企业的基本前提。

  目前国内地板企业数量据称达上万家,预计今年出口型的地板企业步履会更加艰难,为此他们必将加速国内市场的开拓,其竞争优势在于他们拥有能够满足海外市场高品质要求的产品、快速的交付能力以及持续的创新能力。不管企业有多少,摆脱产品同质化依然是制胜策略。

  由莱特利国际工程所研发制造的M8背面扩孔螺丝及倒吊加强组合件已先后取得台湾、大陆、德国及日本专利,总代理国山石材总经理陈俊郎表示,该产品2013年在两岸三地及欧洲、日本等地区销售突破千万颗,跃居全球前5大排名。KS莱特利M8扩孔螺丝经SGS在3公分石材内拉拔测试可达1,500KG,财团法人国家地震工程研究中测试,耐震系数超过7级,可强化建筑外墙或帷幕墙的安全系数,适用于所有倒吊复合板建材。

在刚结束的全国能源工作会议上,事关2014年的新能源目标确定,此中光伏和风电新增装机均有上调。具体目标为,2014年新增光伏装机14GW,较此前12GW的目标上调了17%;,2014年新增风电装机18GW,较之2013年完成量16.1GW增长11.8%。细分起来,光伏方面,2013年光伏实际完成装机9.5GW,14GW将比9.5GW实际装机规模增长近五成。此次规划的14GW,分布式电站为8.4GW

 

 

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