首页 > > 新闻 > 正文

在中国体育营销混战中 耐克做对了哪些事情?
更新时间

福建纺企28项技术项目亟须支援徐工:首台轮式挖掘机XE150W成功下线日本教授预测:2015电动车电池成本降一半棉花收获相比去年同期上升 棉农待价惜售2014年底前,唐山全部淘汰拆除市区燃煤锅炉

政策引导 矿山机械制造业“披绿装”都是国际液化惹的“祸” 惠州管道气价将下调装饰板产量出现负增长 人造板行业整体发展速度减缓工程机械行业国外市场增长潜力巨大 前景看好巴西将邀中企参与工程竞标 鼓励中方入资铁建项目浮标式气动量仪的工作原理及调整磁县强化对饲料和饲料添加剂的监管前三季度超七成汽车零部件上市企业净利润上涨宁夏:舟塔乡切实做好枸杞烘干设备建设工作冷喷锌涂料专用树脂的研发及应用有色金属:新能源汽车迎政策利好 锂电磁材受益孝感市投资18亿元建华中模具工业产业园苯乙烯市场或将再次探底小型柴油机飞车的原因与故障排除分析木门企业资源整合化解产能过剩反垄断调查深入:奥迪在华零部件降价我国包装机械行业发展呈现巨大潜力彭泽县引进亿元汽车配件项目第二台徐工2000吨级履带式起重机完美下线海南70%家庭门锁为A级锁 窃贼10多秒能打开品质“缝”就美好未来 美国线业 (A&E) 亮相INTERTEXTILE未来五金阀门将向多品种和多规格发展“中国轴承之乡”临清举办第三届高层论坛会河北省对铬渣产生单位进行重点环境监管锂离子电池之痛:铅酸电池仍成主流?浅析冲压生产模具(1)吉林签订108亿元汽车零部件投资合作合同中石化页岩气开发套上环保紧箍 力保生态不受破坏新政利好自主品牌 合资车或无缘公务车采购神户制钢所将大幅提高在华压缩机产能“抗菌地板”现身市场 是好是坏尚需检验江苏省减速机质检中心主持制订的一项行业标准被列入国家重点项目提高紧固件生产技术 增加产品附加值徐工集团2012年营业收入欲破千亿元目标新疆已探明煤炭储量至少能保障100年用量钢铁行业危中求机 矿山机械未雨绸缪7月或降息降准枣庄市2014年农机监管工作成效显著俄罗斯首家中联重科特约服务站成功签约晏平:玉柴致力做中国最大活动污染源的控制者钢木门市场占有量将有望扩大耐磨地坪起砂可能带来的不良后果徐工:液压阀产品成功实现批量销售人本集团在安徽创办首家“慈善中专”开学未来几年正丁烷法顺酐将进入大发展阶段56平法式浪漫风格公寓 淡色系地板粉红家北方海盐价格坚挺 纯碱企业陆续采购进口盐南京速8、布丁等9家快捷酒店公用纺织品不达标品牌将成木门企业竞争与生存的护身符国家公布三期377款新能源车 可免征汽车购置税4月19日阿曼芳烃公司对苯装置动态布伦特原油对美国原油升水扩大国外保温材料节能标准的制定大众削减零部件种类 高尔夫/Polo或试水首届虎门国际电商节 助力服装产业发展

  耐克去年在中国过得并不如意,经历一年多的产品滞销后,甚至有分析人士称其将被阿迪达斯超越,失去中国市场领跑者的地位。

  此后,这家公司一直在极力扭转局面。“在中国市场的竞争不是百米冲刺的短跑,而是一场马拉松竞赛。”耐克公司首席执行官马克·帕克称。

  比赛尚未结束,耐克已经获得了阶段性胜利。根据耐克的最新财报,截至11月30日,耐克大中华区营收实现了21%的增长,同时自今年12月至明年4月的未来订单增长11%,大中华区订单增长13%;单是截至8月31日的耐克2015年第一季度,大中华区的营收就同比增长了18.3%。

  今年以来女性商品的持续增长,为耐克业绩增长提供了重要突破口。女性消费者正扮演越来越重要的角色,为迎合她们的需求,耐克开发了针对性的应用程序、定期更新女性产品精选系列、Nike+锻炼俱乐部为女性定制了数十款训练方案等。11月底,在上海iAPM购物中心,耐克开设了继美国洛杉矶女子体验店后的全球第二家女子体验店。

  “我们一贯重视大中华地区。新揭幕的耐克女子体验店再次证明了我们对大中华地区市场和女性消费者的承诺,要带给她们最好的耐克产品和服务。”耐克全球零售副总裁兼总经理海蒂·奥尼尔(Heidi ONeill)在这家女子体验店开业时表示。

  一些数据也证明女性正成为运动健身领域的主力军。移动应用统计平台Flurry在统计10万台iOS设备上的6800多款应用的用户资料后发现,62%的健身狂是女性,男性仅占38%。越来越多女性开始挤入健身房。

  除拉拢女性运动爱好者外,耐克还通过各种各样的营销方式让运动成为人们生活中的一部分。

  2014年世界杯、男篮世界杯等赛事纷纷登场,耐克借助这些赛事在大中华区做足了营销攻势。世界杯之后,耐克把詹姆斯、科比等NBA巨星带到中国,与本土教练王非、球星易建联以及台湾影视演员张钧甯一起,举办了首个篮球网络真人秀“打出名堂”。9月,男篮世界杯期间,耐克凭借以勒布朗·詹姆斯命名的12代战靴,有效提升了耐克球鞋的销量。

  “怎么让运动成为一种主流价值观?耐克一直在想各种不同的方法(来实现)。”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕告诉界面新闻记者。

  在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来,耐克抓住了“跑步潮”、“女子健身潮”和中产阶级人群。“耐克进入了一个新阶段,从产品结构层面,功能性的设计,以及推广和消费者联系的过程当中,不断推动与影响着某种改变的发生,让运动进入他们的生活。”

  随着中国运动用品市场大规模进行库存处理后,市场的供求关系也逐渐恢复良性。不仅是耐克,阿迪达斯在大中华区也保持了增长的势头。今年前三季度,阿迪达斯在这一地区的销售收入同比增长10%,第三季度的增长达到了13%。

  比赛还将继续,面对越来越挑剔的中国消费者,耐克和他的对手们要准备好应对各种变数。

受山东海水养殖面积、港口面积的不断扩大,加之气候原因所造成的卤水浓度降低,当地海盐产量呈现缩小态势,产量的减少助推了近两个月北方地区的海盐价格走势。截至目前,辽宁、河北、天津及山东海盐价格继续坚挺,仅有山东部分企业海盐高端价格有10元/吨左右的下挫。据相关机构原盐价格监测显示,当前辽宁地区海盐出厂价格为300-320元/吨(含税);河北地区海盐出厂价为260-265元/吨(含税);天津市场海盐货源

生意社最新监测数据显示,2014年第20周(5.19-5.23))大宗58价格涨跌榜中环比上升的商品共23种,集中在化工板块(共5种)和有色板块(共5种),涨幅前3的商品分别为醋酸(3.77%)、纯苯(2.80%)、PTA(华东,2.59%)。环比下降的商品共27种,集中在钢铁(共7种)和能源(共5种),跌幅前3的商品分别为铁矿石(澳,-2.65%)、鸡蛋(-2.59%)、甲醇(-1.71%)。其

 

 

本文链接地址 http://www.parker-sh.org/dt-news/show-82058684128742.html 本文原创,请珍惜劳动成果,转载请注明出处